运营篇，企业短视频账号该如何定位？

短视频营销成为越来越多品牌的选择，不过短视频的制作要有专业化的运营，才能达到更高的转化率。而短视频制作的第一步，也是最重要的一步，就是定位。只有定位清晰、准确，才能在制作短视频时做到“有的放矢”，而且对于后续的短视频发展和推广也能起到事半功倍的作用。没有明确的定位，只是一头扎进短视频的海洋，这无疑是非常不理智的做法。所谓短视频的定位，包括内容定位和用户定位两个方面。（1）内容定位短视频的内容定位，顾名思义，就是“你的短视频要做什么内容”，你在短视频里呈现的是哪个领域或哪个行业的风貌。内容定位将决定你的题材选择方向。短视频内容定位的第一个坑就是“什么题材火做什么”。没有明确的内容定位，只是跟着别人走，甚至做自己不擅长的内容，这肯定是不行的。短视频的内容策划切忌“从众”二字。要规避的是，别人都在做，且也很火爆，但是你并不擅长也没有任何资源积累的题材。在内容选择上，最简单有效的方式就是选择自己最拿手、最有资源的领域，这样在后期的内容策划上才能运用自如，让你的短视频在选题和资源上都有保障，而不至于只做出一两条视频后就没有内容可供挖掘了。制作原创短视频并不是一件难于上青天的事情，我们只要理清定位就算是迈出了制作短视频的第一步。当别人都在扎堆做搞笑短视频的时候，最重要的不是跟着别人跑，而是寻找到自己拥有的内容优势在哪里。而更多的短视频创作者，则一般专注于一个领域，因为进行大规模的尝试和内容跨界则容易出现“什么都做，但什么都做不好”的结果。总之，内容定位决定了你的短视频将走向哪个方向。（2）用户定位所谓短视频的用户定位，简单一点说就是，你要知道自己的视频是拍给谁看的。这个“谁”又包含两层意思：第一层是看你视频的观众，第二层是你潜在的客户。内容定位和用户定位并不是相互独立的，而是相辅相成的，两者之间的关系密不可分。内容和用户定位明确了之后，短视频制作才能有可持续性的发展。短视频制作看似简单，而且也正处在风口上，但是这个风口只对观众定位明确、内容定位清晰的短视频制创者开放，也就是说，短视频创作者一定要有清晰的思路，才能拿到“准入证”。因此，再强调一次，短视频制作的第一步也是最重要的一步，就是一定要有明确、清晰的定位。