创意致胜，夏娃之秀抖音挑战赛5天突破20亿播放

在经历市场洗牌后，我国内衣行业迎来新的发展空间。以夏娃之秀为代表的内衣品牌用新思维创新，在品质基础上玩转创意短视频营销。更用新媒体渠道，拉近与消费者的距离，令行业爆发出蓬勃的活力。日前，夏娃之秀在抖音平台发起#夏娃的礼物全国超级挑战赛。作为国内首个内衣行业挑战赛，夏娃之秀极具创意的新玩法和新奇的工具引发用户的追捧，明星达人纷纷参与其中。短短5天时间，#夏娃的礼物挑战赛视频总播放量达20亿，累计参与视频50w+。挑战赛刚开始不久，夏娃之秀就给潜在消费者留下深刻印象，其创造健康自在的理念也深入人心。#夏娃的礼物抖音挑战赛一上线，就引发网络极度关注。上线不到48小时，播放量破10亿，参与话题视频39.2万；上线3天播放量破15亿，参与话题视频49.3万。品牌强势曝光，影响力和知名度置先上升。夏娃之秀挑战赛之所以有如此亮眼的成绩，还在于其内容与推广方面的新玩法。玩法1：话题直击用户，创意玩转品牌在线下，我们经常看到内衣店举行粉丝回馈优惠活动，想参与却怕质量不过关、虚假广告等。此次夏娃之秀推出#抖音的礼物挑战赛，可谓是将回馈优惠活动升级到线上，官方给予优惠保障，并接受广大网友的监督与反馈。夏娃之秀挑战赛既表达了对网友粉丝的感谢，又传播了健康舒适的理念，给女人最好呵护的礼物。自如切入品牌与用户的关系，激发海量用户参与互动和创作欲望，为挑战赛后续走向高潮打下很好的基础。在话题提炼方面，夏娃之秀挑战赛既结合了品牌的理念，又在表达方面实现巧妙转化，与热门流行话题接近。玩法2：定制贴纸拉动，强势曝光好玩有趣的贴纸能为挑战赛增添不少分。夏娃之秀的AR动态贴纸，利用多种形式将“夏娃的礼物”话题信息在画面中露出，增加话题的曝光度和记忆感。此次贴纸激发29W+人次使用，有趣好玩的品牌形象完美植入用户内心，俘获大批用户。同时，贴纸中“你是天使还是魔鬼”设计精美，满足了很多女性用户的公主心。点击使用贴纸后，屏幕就会为用户带上皇冠和面纱。当屏幕右下方出现天使托着礼物飞出时，只要用户吹一口，就能触发贴纸，出现天使或魔鬼的贴纸。挑战赛贴纸简单易模仿，吸引年轻用户下意识地追捧，形成活动的声浪，增加了品牌在广大人群中的曝光度。玩法3：明星达人强大阵容，为挑战赛站台夏娃之秀挑战赛首发仪式当日，抖音举办了抖in好物节的启动仪式，并指定夏娃之秀为抖in好物节官方推荐品牌，国内一线明星唐嫣为此次抖in 好物节的唯一指定代言人——“超级星推官”。夏娃之秀挑战赛强势来袭，实现实现了活动与品牌形象的强强链接，实现了推广效果的最优化。除此之外，抖音最帅“少爷”@唐梓Neil，手势舞者情侣@Sun，双胞胎小姐姐@王室姐妹等多位量级抖音达人参与挑战赛，三位达人根据各自优势，产出宠溺、手势舞、颜值在线等内容的优质参赛视频，获得大量点赞。达人视频的发布，带动了大批粉丝参与挑战赛，将挑战赛推向高点，吸引大量优质的视频内容参与其中。玩法4：金主爸爸斥巨资，砸下“夏娃的礼物”为了吸引更多参与者，以及为优质内容鼓励支持，夏娃之秀挑战赛设置了丰厚的礼品。凡参与夏娃之秀抖音挑战赛#夏娃的礼物即有机会获得夏娃之秀的豪华大礼，华为P30手机、价值1688的现金卡... 获奖名单将在活动结束公布。参与挑战者还可到全国3000家夏娃之秀门店免费领取“魔盒”一份，礼品种类不限，领完即止。同时，夏娃之秀作为抖in好物节星选品牌，将联合线下门店举办“抖音好物节推荐款”买一送一活动。挑战赛正在火热进行中，还没来得及参与的小伙伴，赶快拿起你的手机，打开抖音app搜索#夏娃的礼物，参与发布视频，并@夏娃之秀。此次夏娃之秀的抖音挑战赛，是内衣品牌借助抖音商业化一次成功的尝试。在内衣市场日渐饱和的情况下，如何用抖音等新媒体平台玩赚市场是品牌的必备功课。夏娃之秀的此次挑战赛，是抖音内衣行业的一次重大突破，是抖音内衣行业的先驱者。